業務委託

2025.07.08

ライティング（記事制作）の主な外注先と選び方、費用相場や注意点も解説

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企業の集客やブランディングにおいて、質の高いコンテンツの重要性が高まっています。しかし、自社で内製化するには限界があるため、外注を検討する企業が増えています。

記事制作の外注先には制作会社やフリーランスなど複数の選択肢があり、それぞれ費用相場や特徴が異なるため、十分な注意が必要です。

適切な外注先を選ぶことは、コスト効率よく質の高いコンテンツを継続的に制作するための重要な要素です。

そこで今回は、ライティング（記事作成）の主な外注先と選び方、費用相場や注意点を徹底解説しますので、ぜひ参考にしてください。

ライティング（記事制作）外注の基礎知識と外注先の種類を解説

ライティング外注とは？外注するメリットを解説

ライティングの外注とは、自社で記事やコンテンツを制作せず、専門のライターや制作会社など外部のプロに依頼することです。ライティングを外注する主なメリットには、以下のようなものが挙げられます。

高品質な記事を短期間で量産できる

豊富な専門知識と経験を持つプロのライターにライティングを外注することで、社内で制作するよりも短期間で大量の記事を安定した品質で作成できます。

特に記事作成代行会社は複数のライターを抱えており、依頼内容に応じて効率的に分担し、納期通りに納品が可能です。これにより、コンテンツマーケティングに必要な十分な記事量をスピーディーに確保でき、検索エンジンでの上位表示や集客強化につなげることができるでしょう。

自社スタッフが本来の業務に集中できる

記事制作には多大な時間と労力がかかりますが、外注することで社内リソースを大幅に節約できます。その分、社員は本来注力すべき業務やコア業務、戦略立案などに集中できるでしょう。外注によって業務効率が向上し、全体の生産性アップや売上増加にも寄与するのがメリットです。特に専門的な記事や大量の記事制作が必要な場合、外注は社内負担を減らす有効な手段となります。

集客力・信頼性の向上

プロのライターが執筆する高品質な記事は、ユーザーのニーズを的確に捉えた内容やSEO対策が施されており、検索エンジンでの上位表示が期待できます。これにより、多くのユーザーに情報を届けやすくなり、集客力が向上するのがメリットです。

また、専門性の高いコンテンツは企業の信頼性やブランド価値を高める効果もあるため、問い合わせや成約といったビジネス成果にもつながるでしょう。

第三者の視点や多様な切り口を導入できる

外部のライターに依頼することで、自社では気づきにくい第三者視点や新たな切り口、ユーザー目線のアイデアを記事に反映できます。

また、多様なバックグラウンドや専門性を持つライターが執筆することで、コンテンツの幅が広がり、読者層の拡大や新たな価値提供が可能です。

このように、自社スタッフだけでは得られない新鮮な視点を取り入れることで、より魅力的なメディア運営が実現できるでしょう。

一方、外注には「費用が発生する」「コミュニケーションに手間がかかる」「情報漏洩リスクがある」といったデメリットもあるため、信頼できる外注先を選んで契約することが重要です。

ライティングの主な外注先とその特徴

ライティングの主な外注先と特徴は、以下の通りです。

外注先の種類	特徴
制作会社（ライティング代行会社）	プロのライターや編集者が多数在籍し、品質管理や校正体制が整っています。要件に応じた最適な人材をアサインし、安定した高品質の記事を納品可能です。SEO対策や取材、ワードプレス入稿などワンストップで依頼できるのが魅力で、費用はやや高めですが、納期や品質の信頼性が高いです。
コンテンツマーケティング会社	記事制作に加え、リライト・サイト運営・SEO戦略などマーケティング全般をサポートします。記事単体ではなく、集客やブランド構築など成果に直結する施策を総合的に依頼できるのが魅力です。企画・分析・効果測定まで一括対応でき、費用は高めですが、マーケティング全体の最適化が可能です。
フリーランス（個人ライター）	フリーランスとして活躍する個人のライターと契約するため、柔軟なやりとりや価格交渉がしやすいメリットがあります。専門分野や得意ジャンルを持つライターを選べるのが強みです。コストを抑えやすいですが、品質や納期、進行管理はライター個人の力量に依存しやすい点に注意が必要です。ポートフォリオや実績を適切に見極める必要があります。

内製化と外注の違いを比較

次に、内製化と外注の違いを比較します。

項目	内製化（自社スタッフ）	外注（外部委託）
コスト	人件費（給与・社会保険・教育コストなど）	外注費（記事単価・契約料・管理費など）
品質	社内の知識やスキルに依存します。専門性やSEOノウハウ不足に懸念があります。	プロによる高品質・専門性・SEO対策に期待ができます。
スピード	社員のリソース次第ですが、通常は外注より時間がかかります。	多数のライターで短期間に大量生産が可能です。
柔軟性	自社の意向を反映しやすいものの、客観性に欠ける点が懸念されます。	第三者視点や多様な切り口を取り入れやすいのが特徴です。
リスク	ノウハウが社内に蓄積されるが、属人化・リソース不足の懸念があります。	情報漏洩や品質がばらつくなどのリスクがあります。

外注先の最適な選択は、自社のリソースや目的、予算、求める品質によって異なります。また、経験豊富なフリーランスを活用した、外注と内製を組み合わせるハイブリッド型も有効です。

ライティングの外注先を選ぶ際の重要ポイント3つ

以下では、ライティングの外注先を選ぶ際に押さえておくべき重要な3つのポイントを解説します。

ライターのスキルレベルと実績の確認方法

ライティングの外注では、ライターのポートフォリオや過去の執筆実績を必ず確認することが重要です。単に「ライター歴○年」や「記事本数○本」といった数字だけでなく、実際に執筆した記事をいくつか読ませてもらい、自社の求める品質や文体に合っているかをチェックしましょう。また、企業名を冠したBtoB記事や、専門性が求められる分野での実績があるかも重要な指標です。

制作会社の場合には、担当ライターの指名や過去実績の開示ができるかも確認するようにしましょう。

専門性と得意分野の見極め方

ライティングの外注では、ライターが執筆可能なジャンルや得意分野を事前に確認することが必須です。大規模な制作会社でも、担当ライターによって知識や経験に大きな差があるため、依頼したい分野にどれだけ精通しているかを具体的に確認しましょう。

例えば、医療・法律・不動産など専門性が高い分野では、該当分野での執筆経験や、関連資格の有無を確認することで、より信頼性の高い記事制作が期待できます。

直接質問をしたり、過去に執筆した同ジャンルの記事を見せてもらうことで、専門性の深さを見極めることが可能です。

SEO対策の知識と経験の重要性

Webマーケティングを目的とするライティングを外注する場合は、SEOライティングの知識と実績があるかを必ず確認しましょう。SEO対策は検索順位や集客成果に直結するため、単に文章が上手いだけでは不十分です。

最新のSEOトレンドやGoogleのアルゴリズム更新に対応できているか、普段どのように情報をアップデートしているかもヒアリングポイントです。

SEO記事の実績や、実際に上位表示された記事の事例があるかを聞くと、具体的なスキルレベルを把握しやすくなるでしょう。

▼以下では、自社に必要な人材を確保するための採用ペルソナの構成要素や作成ステップ、フォーマットまでご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

ライティングを外注する際の費用相場と料金体系

次に、ライティングを外注する際の費用相場と料金体系を解説しますので、ぜひ参考にしてください。

文字単価による費用相場

ライティング外注の最も一般的な料金体系が「文字単価制」です。

1文字あたり0.5円〜10円程度が相場で、依頼内容や専門性、ライターのスキルによって大きく変動します。

一般的なWeb記事やクラウドソーシングでは0.5円〜3円程度が多く、専門性やSEO対策、品質を重視する場合は3円〜10円まで上がることもあります。

計算方法は「1文字あたりの単価×記事の総文字数」で、例えば2,000文字の記事を1文字3円で依頼した場合、費用は6,000円となります。

記事単価による費用相場と計算方法

記事単価とは、1記事ごとに固定料金を設定する方法です。

記事単価では、1記事あたり5,000円程度〜10万円以上と幅が広く、一般的なSEO記事で5,000円〜3万円程度、高度な専門記事や取材記事では1.5万円〜10万円位が目安となるでしょう。

計算方法は「1記事あたりの単価×発注記事数」で計算できます。例えば、1記事15,000円で10記事依頼する場合、合計15万円となります。

外注先別の費用相場比較

以下では、外注先別の費用相場を比較しますので、ぜひ参考にしてください。

外注先の種類	文字単価相場	記事単価相場（目安）	月額・初期費用の目安	特徴・備考
制作会社	1～10円程度/文字	1～5万円程度/記事（一般SEO記事）	初期費用10～30万円、月額15～50万円	品質・納期・校正体制が比較的安定しており、SEOや構成作成、画像選定・入稿まで一括対応可能です。費用はやや高めです。
コンテンツマーケティング会社	3～10円程度/文字	5～20万円程度/記事（取材なし）	初期費用10～30万円、月額15～50万円	記事制作だけでなく、戦略設計・分析・運用まで総合的にサポートしてくれます。成果重視で高額なのが特徴で、取材記事はさらに高額（10～30万円/本）となります。
フリーランス	0.5～5円程度/文字	1,000円～3万円程度/記事（内容により変動）	なし（案件ごとに発注）	コストを抑えやすいのが特徴です。専門性や柔軟性を求める場合に最適ですが、品質や納期は個人の力量に依存するため注意が必要です。

外注時の注意点とトラブル回避方法

以下では、外注時の注意点とトラブルを回避する方法を解説します。

契約前に確認すべき重要事項

ライターの実力や適性を正確に見極めるためには、「掲載済み原稿」ではなく生原稿（編集前の原稿）を必ず確認しましょう。掲載原稿は編集者による修正が入っているため、実際の執筆力を判断しづらい場合があります。

また、依頼内容は初回連絡時に詳細まで明記することが重要です。ジャンル、記事本数、依頼頻度、取材有無、掲載媒体、納期、文字数、原稿料（税込か否か）など、具体的な条件を必ず伝えましょう。

連載の場合は終了時期も事前に伝達し、突然の打ち切りでトラブルにならないよう配慮します。さらに、原稿の掲載権限をライターに与えないようにして、誤掲載などのリスクを防ぐことも重要です。

品質管理と修正対応について

自社独自の校正ルールや表記ルールは事前に明確に共有し、必要なら一括変換マクロなども提供しておくことで、双方の手間を省けるようにしておきましょう。さらに、納品後は固有名詞や重要な情報を必ず自社でチェックし、誤りを未然に防ぐことが大切です。

修正依頼時は「なぜ修正が必要なのか」根拠や意図を明確に伝えることで、ライターの理解と品質向上につながります。

また、品質を担保するために、校正・校閲体制が整っている外注先を選ぶことも重要です。ライター以外の第三者がチェックする体制があると、ミスや表現の偏りを防ぎやすくなります。

納期管理とコミュニケーション方法

納期や修正回数、連絡手段は契約時に明確化し、双方が認識を共有しておくことがトラブル防止の基本です。そのため、適切な業務委託契約書の作成が必須となります。

また、成果物の進捗管理や納品ペースに不安がある場合は、まずは少数の記事でテスト発注し、納期や品質を見極めてから本格依頼に移行する方法も有効です。

コミュニケーションはメールやチャットなど記録が残る方法を活用し、依頼内容や修正指示も文章で残しておくと後々のトラブル回避につながります。

連絡が遅れがちなライターには、請求書や納品の締切を強調して伝えるなど、事務手続きも含めて明確な指示を心がけましょう。

以下からは、業務委託契約書のテンプレートを無料でダウンロードできます。業務委託契約をスムーズに進めるために、ぜひご活用ください。

ライティングをフリーランスに外注するメリット3つ

ライティングの外注にフリーランスを活用するメリットには、主に3つが挙げられます。

コストパフォーマンスが高い
柔軟な対応とコミュニケーションのしやすさ
専門性や得意分野に特化した人材を選べる

それぞれ解説します。

1.コストパフォーマンスが高い

フリーランスに直接依頼する場合、中間マージンや管理費が発生しないため、制作会社やエージェント経由よりも費用を抑えやすい傾向があります。特に予算が限られている場合や、コストを最重視する場合には大きなメリットとなるでしょう。

2.柔軟な対応とコミュニケーションのしやすさ

フリーランスは個人で活動しているため、納期や修正依頼などに柔軟に対応しやすいのが特徴です。また、直接ライター本人とやり取りできるため、細かなニュアンスや意図を伝えやすく、スムーズなコミュニケーションが期待できます。

3.専門性や得意分野に特化した人材を選べる

特定の分野やテイストに強みを持つフリーランスを選べば、その専門性を活かした高品質な記事制作が可能です。分野特化型のライターや実績豊富なプロを見つけられれば、継続的な依頼や難易度の高い案件にも対応しやすくなるためおすすめです。

ライティングの外注にはフリーランス専門のエージェントの活用がおすすめ

ライティングの外注にフリーランス専門のエージェントを活用するのがおすすめな理由には、主に次の3つが挙げられます。

複雑な採用手続きをエージェントに任せられる
質の高いライターとのマッチングに期待ができる
幅広い人材ネットワークを活用できる

それぞれ解説します。

1.複雑な採用手続きをエージェントに任せられる

フリーランス専門のエージェントを活用することで、求人広告の掲載や候補者選定、条件交渉、契約締結、請求処理といった煩雑な採用・事務手続きをエージェントに一括して任せることが可能です。

これにより、発注側は本来の業務に集中でき、スピーディーかつ安心してプロジェクトをスタートできるでしょう。

特に初めて外注する場合や、採用・契約関連のノウハウが不足している場合でも、専門家のサポートによりトラブルリスクを抑えられるのが魅力です。

2.質の高いライターとのマッチングに期待ができる

フリーランス専門のエージェントでは、登録時にライターのスキルや実績を厳しく審査しているケースが多いため、案件ごとに最適な人材をマッチングします。そのため、個人で探すよりも専門性が高く、実績豊富なライターと出会える確率が高まります。

また、エージェントは業界の相場を熟知しているため、単価交渉や条件調整もスムーズに進み、発注側のニーズに合った高品質な成果物が期待できるでしょう。

フリーランス専門のエージェントを選ぶ際は、実績と評価の高いサービスを選ぶことが大切です。そこで、ぜひこの機会に、Workship ENTERPRISEをご活用ください。

3.幅広い人材ネットワークを活用できる

フリーランス専門エージェントは、多数のライターやクリエイターとネットワークを持っており、一般には公開されていない非公開案件や、個人ではリーチしにくいハイスキル人材にもアクセスできます。これにより、急な人材補充や特定分野の専門家が必要な場合でも、迅速かつ的確にアサインできるのが大きな強みです。

さらに、案件終了後も次の人材をすぐに提案できる体制が整っており、継続的な外注パートナーシップの構築にも役立つでしょう。

以下の資料からは、Workship ENTERPRISEの活用事例をご参照いただけますので、ぜひ参考にしてください。

フリーランス専門エージェントを上手に活用する方法

企業がフリーランス専門エージェントを上手に活用する方法として、以下の3つが挙げられます。

自社のニーズや要件を明確に伝える
エージェントの専門性やサポート体制を比較して選ぶ
エージェントとの継続的なコミュニケーションとフィードバックを重視する

それぞれ解説します。

1.自社のニーズや要件を明確に伝える

エージェントに依頼する際は、求めるスキルや経験、業務内容、稼働期間、希望する人物像などを具体的に伝えることが重要です。これにより、エージェントは自社の要望に合致した最適なフリーランス人材を迅速かつ的確にマッチングできます。

もし要件が曖昧なままだと、ミスマッチや選考の手間が増える原因となるため、事前準備と情報共有が成功のカギとなります。

2.エージェントの専門性やサポート体制を比較して選ぶ

エージェントごとに得意とする職種や業界、サポート内容（契約・請求・進捗管理など）が異なります。そこで複数のエージェントを比較し、自社の業務やプロジェクトに最適なパートナーを選ぶことが重要です。

サポート体制やトラブル時の対応、登録人材の質や実績も事前に確認しておくことで、安心して業務を委託できるでしょう。

3.エージェントとの継続的なコミュニケーションとフィードバックを重視する

案件開始後もエージェントと定期的に連絡を取り合い、進捗状況や課題、満足度などを共有しましょう。これにより、万が一のトラブルや人材交代が必要な場合も迅速に対応してもらえます。

また、プロジェクト終了時にフィードバックを伝えることで、次回以降より精度の高いマッチングやサービス向上に期待ができます。

これらのポイントを押さえることで、企業はフリーランス専門エージェントのネットワークとノウハウを最大限に活用し、最適な人材を効率よく確保できるでしょう。

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