求人募集の書き方とテンプレ｜効果の高い求人広告を書くコツとテクニックを徹底解説
採用市場は日々進化しており、優秀な人材を引き寄せるためには、ただ求人情報を掲載するだけでは不十分です。なぜなら、求人広告は企業の顔とも言える重要なツールであり、その魅力が直接採用成果に影響を及ぼすからです。
そこで、どのようにして目を引く広告を作成すれば良いのかを明確にする必要があります。明確なメッセージ、魅力的なデザイン、そして候補者の心に響く内容。これら全てが組み合わさって初めて、効果的な求人広告が完成すると言えるでしょう。
そこで今回は、求人募集の書き方や、魅力的な広告で採用効果を高めるコツとテクニックについて徹底解説します。採用担当者の方はもちろん、経営者の方も、ぜひ参考にしてください。
募集効果の高い求人広告の特徴4つ
「求人広告を出しても応募がこない」や「どうして効果がでないか分らない」という方も多いのではないでしょうか。募集効果の高い求人広告にはいくつかの重要な特徴があります。
そこで以下では、募集効果の高い求人広告の主な特徴４つを解説します。
1.ターゲットに合った広告媒体が選択されている
大前提として、求める人材に合わせた求人広告を選ぶことが大切です。
例えば、若い人にリーチしたい場合はWeb媒体、地域の高齢層にリーチしたい場合は紙媒体を中心に選ぶなど、採用したい人物像にできるだけ求人を知ってもらえるように広告媒体を選ぶのがポイントです。
2.費用対効果が検討されている
求人広告の費用は月額数十万円するものから無料のものまでさまざまです。
そこで、見込める効果と費用を比べながら求人広告を選び、掲載課金型や成果報酬型など、採用計画によって費用体系も選ぶことが大切です。
3.魅力的な求人広告である
採用ターゲットを固め、魅力的な求人広告を作成することが重要です。
求人広告は、企業の求人情報が掲載されている広告であり、求職者にとって魅力的な内容でなければなりません。
4.求職者の不安を払しょくする内容である
求職者は、常に何らかの不安を抱えているものです。そこで求人広告は、転職がうまくいくか、仕事を覚えられるかなど、求人広告はこれらの不安を払しょくする内容であるべきです。
求職者の不安を理解し、その不安を払しょくする求人広告の内容にすることを心がけましょう。
効果の出る求人広告の書き方のコツ6つ
求人広告を書くときは、求人サイトごとのフォーマットに合わせて作成しなければなりません。そしてフォーマットに沿いながら、競合他社と差別化できる求人広告を書くための設計を行います。
以下では、求職者の心に刺さる求人広告の書き方と作成の流れを解説します。
1.ターゲットを絞り込む
まずは、人材募集のターゲットの設定を行います。自社にとって必要な人材のペルソナを絞り込みましょう。
このときに大切なことは、自社に必要となる業務内容と人材を明確にすることです。漠然と「人手が足りないから募集する」では、実際の業務と人材の間にミスマッチが起きるケースが多くなります。
そこで、自社に足りていない人材の人数や必要なスキル、理想的な年齢層・性別などを洗い出すために、ジョブディスクリプションの作成がおすすめです。
ジョブディスクリプションとは、欧米の成果主義の人事評価を取り入れ、雇用する人材の職務やスキルを明確にする目的で作成する書類です。近年は日本国内の企業でもジョブ型雇用（必要な職務に適した人材を雇うこと）を導入する企業が増えており、新たな人材をスムーズに採用する際にジョブディスクリプションが役立ちます。
▼以下では、ジョブディスクリプションの作成ガイドを無料でダウンロードできます。ぜひご活用ください。
2.職業安定法などの法律を遵守する
人材広告の作成をする際は、条件面や記載内容などを法律に則ったものにする必要があります。
職業安定法では、国籍や居住地域、年齢や性別、身体的特徴などを限定することが就職差別にあたると解釈されており、求人広告にこれらを記載できません。
3.自社の魅力を洗い出す
自社の求人広告を他社の広告と差別化するためには、自社の魅力をどのように記載するかが重要です。
自社の魅力とは、ターゲティングした求職者に合わせた、自社の採用条件や会社の雰囲気、福利厚生などを具体的にアピールできるポイントを指します。求職者にとって魅力を感じるポイントはさまざまであるため、自社のターゲットをまず明確にすることが大切です。
自社の求める求職者をターゲティングできれば、求人広告のコンセプトも決まりやすくなるため、自社の魅力を伝えやすくなるでしょう。
4.求人広告で伝えるべきポイントを絞り込む
求人広告で伝えるべき内容には、最低限記載しなければならない求人情報の他に、企業情報や自社独自の福利厚生やキャリアサポートといったアピールポイントがあります。
そこで、求職者にメリットのある情報や、アピールポイントを積極的に記載することが大切です。ただし求人広告には「記載できる範囲や文字数」が限られているため、ターゲティングした求職者に最もアピールできるポイントを精査し、絞り込みを行いましょう。
求職サイトなどで社員や動画を掲載できる場合には、より効果的なアピールができるため、積極的に活用することをおすすめします。
5.求人広告を書く前に内容を再度精査する
求人広告を書く前に、コンセプトと伝える内容が決まった段階で、再度掲載したい内容を精査します。
求人票は、求職者にわかりやすい内容でなければ応募者数が増えません。そこで、各項目の内容に分りにくい表現がないか、また重複や誤記、矛盾点がないかをしっかりと確認しましょう。
6.テンプレートに落とし込む
求人広告に記載する内容がまとまり、精査できれば、実際に掲載する求人広告のテンプレートに沿って原稿を落とし込みましょう。
求人広告に記載する文章は、求職者が読みやすいように冗長表現を避け、シンプルに記載することが大切です。
効果のでる求人広告を書くテクニック6つ
求人広告では、効果の高い「書き方」も大切です。以下では、求職者の心に刺さる求人広告の書き方を6つのポイントで紹介します。
1.キャッチコピーを活かす
まずは、求人広告で最も訴えたい自社のメリットやアピールポイントをキャッチコピーで表現しましょう。
たとえば「フレックスタイム制」を取る会社があります。フレックスタイム制を導入している会社はまだそれほど多くないため、応募数が多くなり、優秀な従業員を採用する可能性が高まるでしょう。
キャッチコピーとは「短い言葉で端的に伝えること」が目的です。一般広告と同じように、求人広告にもキャッチコピーを活かしましょう。
2.職種と仕事の内容を具体的に書く
求人広告に応募する職種や仕事の内容を書くときは、できるだけ具体的に書くことが大切です。
たとえば「店舗販売」といった求人広告の記載がありますが、これでは接客する必要があるのか、レジで対応するだけなのかも分りません。そこで仕事の内容を書くときは「ショッピングモールの紳士服売り場でスーツを販売するお仕事」のように、できるだけ具体的に明記しましょう。
3.応募資格の書き方に注意する
応募資格については、職業安定法に違反しない内容にしなければならないため、注意が必要です。
職業安定法では、国籍や性別、年齢などを限定して記載することが禁じられているため「女性が活躍中です」や「30代の方が多い職場です」などの工夫が必要です。
ただ、仕事に必要な資格やスキルに関しては記載できますので「○○検定2級以上」のように、具体的にわかりやすく記載しましょう。
4.募集背景を明確に示す
募集背景とは、なぜ自社が人材を募集しているかを求職者に伝えるために記載する重要な内容ですが、企業によっては曖昧に表記するケースがあります。募集背景は、求職者にとって「知りたい情報」ですので、しっかりと分りやすく伝えましょう。
募集背景で注意すべきポイントは、求職者に安心感を与えることです。「売上が好調なため新店舗のオープ二ングスタッフを急募」や「事業拡大に伴うWebサイト構築のエンジニアを緊急募集」など、これから入社を希望する求職者が安心して働ける会社であることをアピールできれば、応募が増える可能性が高まります。
5.その他の条件や職場環境なども重要
求職者が勤務先の知りたい情報としては、残業の有無やスタッフの平均年齢、男女比などがあります。そこでこのような項目が求人広告のテンプレートにない場合は、追記することをおすすめします。
また職種によっては求職者が知りたい内容が異なるため、自社が募集する求職者の知りたそうな内容を積極的に記載することが大切です。
6.写真や動画は実際の現場を撮る
求人広告に写真や動画の添付が可能な場合には、積極的に掲載しましょう。写真を掲載する際は、フリー画像ではなく、実際の職場やスタッフの写真がおすすめです。
フリー画像は美しい反面、求職者の目に留まりにくい特徴があります。笑顔で働く現場スタッフの写真の方が、求職者に安心感と好印象を与えられるでしょう。
▼以下では、カスタマーサクセスが解説する人材採用の成功ポイント紹介しています。ぜひ貴社の採用活動にお役立てください。
採用効果を高める広告文のテンプレート
次に、効果的な求人広告を作成するための基本的なテンプレートを紹介します。以下を参考に、貴社の個性や強みを前面に出した内容にカスタマイズしてください。
【会社名】で一緒に未来を創りませんか？
【職種】
（例：エンジニア、デザイナー、営業など）
【仕事内容】
- （具体的な業務内容）
- （チームでの協力が必要な点）
- （求める成果や目標）
【応募資格】
- （必要な経験やスキル）
- （求める人物像や価値観）
- （歓迎する資格や経験）
【勤務地】
（例：東京都中央区、リモートワーク可など）
【勤務時間】
（例：9:00〜18:00、フレックスタイム制など）
【給与】
（例：月給25万円以上、経験・能力を考慮の上、決定など）
【福利厚生】
- （保険関連の情報）
- （休暇制度）
- （社内イベントや研修制度）
【応募方法】
- （応募の手順）
- （必要書類）
- （連絡先情報）
【採用プロセス】
- （選考の流れ）
- （面接回数）
- （内定までの期間）
上記のテンプレートは、求人広告の基本的な構成となります。そこで貴社の特色を活かして、応募者に響くような独自の文言を加えることでより効果的な広告文となりますので、ぜひ参考にしてください。
求人広告を書く際の注意点｜メリットばかりを書かないこと
求人広告には、自社の魅力やアピールポイントをしっかりと書くことが重要です。しかし、仕事上のメリットは、見方を変えるとデメリットにもなり得ます。
たとえば、収入が多い分残業が多いことや、早朝勤務と夜勤の交代制など、マイナスなイメージと取られがちな内容もしっかりと記載しましょう。人材のミスマッチが起こる原因の1つとして、求人広告の記載内容と実際の業務内容が違ったというケースは多くあります。
またメリットばかりを記載して募集し、採用した人材がすぐに退社してしまうと、採用コストが無駄になるばかりか、業務に支障がでる可能性があります。
このようなことがないように、業務のメリットだけでなく、デメリットもしっかりと記載しましょう。
求人広告に応募が少ないときの対処法
現在では、その業界でも人材不足が深刻となっています。そのため募集する職種によっては、どれだけ良い求人広告を出したとしても応募が集まらないこともあります。
そんなときは、フリーランスのマッチングサイトがおすすめです。特に技術系のハイスキルな人材の採用が非常に困難な状況となっているいま、一般の求人募集ではなかなか応募がないのが現実です。
応募が少ない職種では、採用できるまで求人広告を出し続けるため、採用コストが高額になる恐れがあります。そのため、できるだけ短時間で採用できる可能性のある人材マッチングサイトの方が、費用対効果を高めるためにもおすすめです。
フリーランスのマッチングサイトへ依頼することで、自社のニーズにあった即戦力人材を早く獲得できる可能性があること、採用する人材の実績や人柄を事前に確認できること、仕事に柔軟に対応してくれるなどのメリットがあります。
▼以下では、フリーランスや副業の採用サービスを詳しく解説しています。ぜひご活用ください。
フリーランスへの業務委託で即戦力人材を獲得
即戦力人材を活用するためには、業務委託でフリーランスや副業人材に業務を委託するのがおすすめです。なぜなら、フリーランスや副業人材は個人で活動する、高いスキルや知識を持ち合わせている責任感の強い人材が多いからです。
以下では、企業におけるフリーランスや副業人材の活用状況や、優秀な人材獲得方法を紹介します。ぜひ参考にしてください。
フリーランス人材の活用状況
フリーランスや副業人材は、個人で企業などから業務委託を受けて業務を遂行する労働形態です。
その中でもフリーランスは完全に独立した個人事業主を指します。一方副業の場合は、どこかの会社へ所属しながら、並行して個人で仕事を請け負う人です。
以下は経済産業省が2017年の報告書をもとに作成されたグラフで、企業における個人事業主・フリーランスとの契約状況を表しています。
■企業における個人事業主・フリーランスとの契約状況
▲出典：経済産業省
上記の円グラフに注目すると、フリーランスを「活用している」と回答した企業が約2割弱（濃い緑色）、「現在は活用していないが、今後活用を検討している」と回答した企業が3割以上（黄緑色）で、全体の半数以上となっています。
また、最近では副業を容認する企業が増えたりリモートワークが普及したりするなど、フリーランスと副業人材にとって少しずつ働きやすい環境が整いつつあります。
このような背景もあり、年々フリーランス人口が過去最高となっていることを踏まえると、フリーランス活用を前向きに捉えている企業が増えていると言えるでしょう。
また、業務委託した優秀な人材をそのまま正社員として採用することも可能なため、採用コストの削減にもつながります。
▼以下では、業務委託契約書テンプレートを無料でダウンロードできます。ぜひ貴社が業務委託契約する際にお役立てください。
【ポイント解説付】
業務委託に必要な4つの契約書テンプレート
・業務委託の種類と特徴
・業務委託契約で作成する契約書の種類
・契約書のテンプレート
enterprise.goworkship.com
フリーランス採用におすすめの人材サービス11選
以下では、フリーランス人材を採用するのにおすすめの人材サービス11選を紹介します。ぜひ参考にしてください。
1. Workship
Workshipはエンジニア／デザイナー／PMまで幅広い職種で、51,600人以上のフリーランス人材が在籍するフリーランス専門エージェントです。募集だけでなく企業側からスカウトできるため積極的な採用をしたい企業におすすめです。
また、フリーランスの実績や経験がわかりにくい採用課題をWorkship独自のアルゴリズムでスコアリングし、即戦力となるフリーランスを採用できます。
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特徴・メリット
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▼以下では、Workshipのサービス資料を無料でダウンロードできます。ぜひ貴社の採用活動にお役立てください。
2. ポテパンフリーランス
▲出典：ポテパンフリーランス
ポテパンフリーランスはプログラミングスクール「ポテパンキャンプ」を運営する株式会社ポテパンが運営するフリーランス専門エージェントです。プログラミングスクールを傘下にもつエージェントだからこそ、フリーランスへの対応が厚く採用企業側の心配事が少ない点がメリットです。
メインはエンジニアやプログラマーといったIT人材ですが、PMやイラストレーターといった案件も幅広くあります。
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特徴・メリット
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3. レバテック
▲出典：レバテック
レバテックは、フリーランス専門エージェントの大手企業として、取引企業5,000以上、登録エンジニアやクリエイター数は20万人以上の規模となっています。
レバテックが紹介するフリーランス人材は「準委任契約」で働くスタッフで、成果物の納品を目的としない、業務を遂行するためのIT人材を求める方におすすめです。
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特徴・メリット
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4.テックビズフリーランス
▲出典：テックビズ
テックビズフリーランスは、取引先企業1,400社以上、4,000名を超えるエンジニアが登録している大手フリーランスエージェントサイトです。常時採用可能なエンジニアも300名以上おり、最短即日契約も可能です。
テックビズフリーランスでは、テックビズからの紹介意外に、企業からのスカウティングもできるため、能動的な採用活動を進めることもできます。
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特徴・メリット
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5.PE-BANK（ピーイー・バンク）
PE-BANK（ピーイー・バンク）は、マージンや手数料の公開など、透明性の高い契約が評判のフリーランスエージェントです。
東京・大阪以外のエリアの案件が多いため、地方都市の企業にもおすすめできます。
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特徴・メリット
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6.ギークスジョブ（geechs job）
大手企業案件が多いギークスジョブ（geechs job）は、年間契約数1万件以上とITエンジニアの利用実績も豊富。
早く自分の希望条件に合う案件・求人の紹介を受けたいフリーランスのITエンジニアやWEBデザイナーにおすすめのエージェントサービスです。
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特徴・メリット
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7.テクフリ
▲出典：テクフリ
フリーランスエンジニア向けの案件・求人サイトのテクフリ（テックキャリアフリーランス）は、案件・求人情報が常時1万件以上のおすすめフリーランスエージェント。
主な対応エリアは東京・神奈川・千葉・埼玉で、東京周辺でフリーランスのITエンジニアを探す際におすすめのフリーランスエージェントです。
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特徴・メリット
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8.HiPro Tech
▲出典：HiPro Tech
HiPro Tech（ハイプロテック・旧i-common techサービス）は、エンジニアやITコンサルタントに特化したフリーランスエージェント。
運営会社は東証プライム上場企業のパーソルキャリア株式会社で、転職サイトのdodaやハイクラス転職エージェントのdoda Xを運営しています。
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特徴・メリット
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9.ランサーズエージェント
▲出典：ランサーズエージェント
クラウドソーシングサービスで有名なランサーズ株式会社のグループ会社が運営するランサーズエージェント。
ランサーズの運営だけに他のフリーランスエージェントと比較して登録者数が多いのが特徴です。
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特徴・メリット
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10.ITプロパートナーズ
▲出典：ITプロパートナーズ
ITプロパートナーズは、フリーランスのITエンジニアやWEBデザイナーを探す際におすすめのサービスです。
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特徴・メリット
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11.クラウドテック
▲出典：クラウドテック
クラウドテックは、ウドソーシングサービスで有名な株式会社クラウドワークスが運営するフリーランスエージェント。
リモートワークや週3日・4日稼働の案件を探す際にもおすすめのサービスで、業界最大級のリモートワーク案件が特徴のフリーランスエージェントです。
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特徴・メリット
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