SEO対策の相場はいくら？業者を選ぶ際のポイントを解説
「SEO対策を外注したいけれど、費用相場が分からず不安…」とお悩みではありませんか？業者によって料金やサービス内容が大きく異なるため、選び方に迷う方も多いでしょう。
本記事では、SEO対策の費用相場や、失敗しない業者の選び方を分かりやすく解説します。自社に最適な依頼先を見つけるための参考にしてください。
【内容別】SEO対策の費用相場
SEO対策の費用相場は、依頼内容によってそれぞれ異なります。ここでは以下4つの内容別に、費用相場を解説します。
・SEOコンサルティング ・コンテンツSEO ・内部SEO対策 ・外部SEO対策 |
【総合的対策】SEOコンサルティング
SEOコンサルティングは、サイトの現状分析から戦略立案、キーワード選定、各種施策の提案まで、SEOの課題を総合的に支援するサービスです。
専門知識を持つ人材が不在で、サイトの集客力を根本から高めたい企業に適しています。
費用相場は月額10万〜50万円程度（※1）が一般的ですが、大規模サイトや広範なサポートが必要な場合は、月額100万円を超えるケースも珍しくありません。
継続的な改善が前提のため、半年から1年以上の長期契約が基本です。自社の課題に合わせて依頼範囲を明確にすることが、費用対効果を高める鍵となります。
【記事作成など】コンテンツSEO
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に沿った良質な記事を継続的に作成し、検索エンジンからの自然流入を増やす施策です。
自社にライティングの人的リソースがない場合や、専門的な記事を定期的に発信したい企業に利用されています。
費用相場は記事の専門性や文字数で変動しますが、1記事あたり2万〜5万円程度（※2）が目安です。月額で複数本の制作を依頼する場合、より多くの費用が発生します。
構成案の作成から入稿作業までをカバーするプランも多いため、自社の状況に合わせてどこまで任せるかを確認しておくと安心です。
【サイト内の最適化】内部SEO対策
内部SEO対策は、検索エンジンがサイト構造を正しく理解するために、Webサイト内部を技術的な視点から改善する施策です。
具体的には、HTMLタグの最適化や表示速度の改善、リンク構造の見直しなどを行います。
費用相場はサイト規模によって異なり、スポット依頼で10万〜30万円程度（※3）が目安です。
ページ数の多いサイトほど修正箇所が増え、費用は高額になる傾向があります。
検索順位を上げるための土台作りとなるため、サイトの立ち上げ時やリニューアルのタイミングに合わせて依頼すると非常に効果的です。
【外部からの評価向上】外部SEO対策
外部SEO対策は、外部サイトからのリンク（被リンク）を獲得し、検索エンジンからの客観的な評価を高めるための施策です。
自然な被リンクを促す良質なコンテンツの企画や、SNSでの言及（サイテーション）を増やすための仕組みづくりを行います。
費用相場は月額数万〜15万円程度（※4）が目安です。なお、過去に横行していた不自然なリンクの購入はペナルティの対象となるため、現在は行われません。
現代における外部対策は、良質な情報発信や関連メディアとの連携を通じて、正攻法で外部からの評価を集めるアプローチが中心となります。
（※）1〜4の出典：https://imitsu.jp/cost/seo/
【料金体系別】SEO対策の費用相場
SEO対策の費用相場は施策内容だけでなく、料金体系でも変化が生じます。基本的な料金体系は以下の3つです。
・月額固定型 ・成果報酬型 ・一括払い型 |
それぞれの料金体系における相場を解説します。
月額固定型：月10万〜50万が相場
毎月定額の費用を支払ってSEO対策を依頼する料金体系で、月額10万から50万円程度が一般的な相場（※5）です。
主にSEOコンサルティングや、毎月一定本数の記事制作を依頼するコンテンツSEOなどで多く採用されています。
月額固定型の最大のメリットは、毎月のランニングコストが明確になり、企業の予算計画が立てやすい点にあります。
半年から1年以上の長期的な視点でサイト全体の評価を底上げし、集客力を継続的に強化したい場合に向いています。
ただし、検索順位が上がらない月であっても、固定で費用が発生する点を押さえておきましょう。
成果報酬型：月1万〜15万が相場
あらかじめ指定したキーワードが検索結果で上位表示（一般的には10位以内）された場合にのみ、費用が発生する料金プランです。
相場はキーワードの難易度によって変動しますが、月額1万から15万円程度（※6）に収まるケースが多いと言われます。
上位表示されなければ費用がかからないため、無駄なコストを削減できるという安心感が大きなメリットです。
初めてSEO代行を利用する場合や、ピンポイントで順位を上げたいキーワードがある場合におすすめです。
一方で、検索ボリュームの多い難関キーワードで上位を獲得した場合、結果的に月額固定型よりも割高になる可能性があります。
一括払い型：10万〜100万円と幅広い
単発で特定のSEO施策を依頼し、その作業に対して一度きりの費用を支払う買い切り型の料金体系です。
費用相場は、依頼する作業のボリュームによって10万円から100万円以上（※7）と非常に幅広くなっています。
具体的にはWebサイトの新規制作やリニューアル時に行う内部SEO対策、サイト全体のキーワード設計、記事制作の依頼などで利用されます。
一括払い型の強みは、初期費用として一度支払いを済ませれば、その後の継続的なランニングコストが発生しない点にあります。
自社にSEOの運用リソースがあり、サイトの土台作りやスポットでの専門的な改修のみを任せたい企業に最適です。
※5〜7の出典：https://web-kanji.com/posts/seo-price
SEO対策の相場が企業ごとに変わる理由
SEO対策の相場は、以下のような理由から企業ごとに異なる場合があります。
・企業規模の大きさと実績数 ・オプションを含めた対応範囲の広さ |
詳細を解説します。
企業規模の大きさと実績数
SEO対策の依頼先を選ぶ際、企業規模の大きさと実績数は費用を左右する要因となります。
大手SEO会社では、過去の膨大なデータから蓄積されたノウハウや、各分野の専門家がチームとなってプロジェクトを進める強固なサポート体制が整っています。
このような背景から、費用が高額に設定されるケースがあるのです。
一方、中小企業やフリーランスに依頼する場合は、組織の維持コストが抑えられており、小回りの利いた柔軟な対応が期待できます。
そのため、相場よりも安価に依頼できることが多いでしょう。
ただし、費用が安いからという理由だけで選ぶのではなく、成果を出せる知見を持っているかチェックしましょう。
オプションを含めた対応範囲の広さ
SEO対策と一口に言っても、対応してもらえる業務の範囲は依頼する企業によって大きく異なります。
たとえば、戦略立案・内部対策の指示出しのみを行うコンサルティングプランであれば、費用を比較的抑えられます。
しかし、実際のサイト改修作業や記事コンテンツの執筆、外部対策までを一括で任せる場合は、専門人材の稼働工数が増えるため費用は高くなります。
また、アクセス解析ツールの導入支援や、SEOにとどまらないWebマーケティング全般の施策まで含めるかどうかも、金額を大きく変動させる要素です。
自社に足りないリソースは何かを明確にし、どこからどこまでを外注すべきか事前に決めておきましょう。
SEO対策を外注するメリット・デメリット
SEO対策の外注にはメリット・デメリットの両方があります。それぞれ以下の通りです。
メリット：期待した以上の効果を得られる場合がある デメリット：100%成果が出るとは言い切れない |
両方について解説します。
【メリット】期待した以上の効果を得られる場合がある
SEO対策を専門会社やフリーランスに外注する最大のメリットは、自社だけでは到達できない成果を生み出せる可能性がある点です。
SEOの専門家は、最新の検索エンジンのアルゴリズム動向や業界トレンドを熟知しており、豊富なデータや成功事例に基づいた施策を提案します。
そのため、ビジネスの目標に直結する戦略的なアプローチが可能になります。
自社の担当者では気づけなかった新しい視点でのコンテンツ設計、あるいはサイト改善が行われることで、想定を大きく上回る集客効果やコンバージョンが獲得できるケースも珍しくありません。
【デメリット】100%成果が出るとは言い切れない
どれだけ優秀な専門家に依頼し、十分な予算と時間を投じたとしても、100%成果が出るとは限りません。
検索順位は検索エンジンのアルゴリズムによって決定されており、その仕組みは完全に公開されていないためです。
さらに、定期的なアルゴリズムのアップデートに加え、競合他社の動向といった外部要因の影響も強く受けます。
正しい施策を実施しても、すぐに結果が伴わなかったり、目標順位に届かなかったりするリスクが常に存在します。
外注する際はこうしたSEOの不確実性を理解し、中長期的な視点で施策の改善を重ねていく姿勢が必要です。
SEO対策の依頼先と特徴
SEO対策を依頼する場合、基本的にはSEOコンサルティング企業、または個人事業主（フリーランス）の2つが候補に挙げられます。それぞれの特徴について解説します。
SEOコンサルティング企業
SEOコンサルティング企業に依頼する場合、専門的なノウハウを持つチーム体制で支援を受けられるのが最大の特徴です。
現状のサイト分析から戦略立案、内部および外部のSEO対策、コンテンツ制作まで、総合的かつ一貫したサポートが期待できます。
また、最新の検索アルゴリズムの動向にも精通しており、自社内にSEOの知見やリソースが不足している場合も丸投げで任せられます。
大規模なWebサイトを運営している企業や、豊富な予算のもとでSEO対策に取り組みたい企業には、最適な依頼先と言えるでしょう。
個人事業主
個人事業主（フリーランス）に依頼する場合、実務を行う担当者と直接コミュニケーションを取ることができます。
意思決定がスムーズな上、自社の事情に合わせた柔軟かつ親身な対応が期待できます。
一方で、個人のスキルに依存しやすく、1人が抱えられる作業リソースには限界がある点に注意が必要です。
大規模なプロジェクトを丸ごと依頼するよりも、コストを抑えつつピンポイントで専門家の知見を借りたい企業に向いています。
SEO対策業者を選ぶ際のポイント
SEO対策業者を選ぶ際、以下の5つを押さえておくと、自社に合った業者を選びやすくなります。
・実績の豊富さ ・担当者のコミュニケーション能力の高さ ・提案内容の充実さ ・レポートのわかりやすさ ・料金体系の明瞭さ |
1つずつ解説します。
実績の豊富さ
SEO対策を外注する際、実績は必ず確認しておきたいポイントです。
SEOのノウハウは日々のアルゴリズム変更や過去のデータ蓄積によって培われるため、成功事例が多い業者ほど信頼性が高いといえます。
とくに、自社と同じ業界や同規模の企業での実績があるかどうかは、重要な判断基準になります。
同業界での知見があれば、ターゲットユーザーの検索意図を的確に捉えたキーワード選定、コンテンツ制作が期待できるでしょう。
過去の実績は業者のWebサイトで公開されていることも多いですが、商談時に具体的な事例を直接ヒアリングして、自社の課題解決にマッチするか見極めることが大切です。
担当者のコミュニケーション能力の高さ
SEO対策は、結果が出るまでに数ヶ月から半年以上の期間を要する中長期的な取り組みとなります。
仮に担当者とのコミュニケーションがうまくいかなければ、ストレスを感じるだけでなく、SEOの効果も見込みづらくなるのです。
担当者のレスポンスはスムーズか、質問に対して的確に答えてくれるかといった基本的な対応力に注目しましょう。
また、SEOは専門用語が多く使われますが、それらをわかりやすく噛み砕いて説明してくれるかどうかも重要なポイントです。
施策の意図や進捗状況を双方が正しく理解し、二人三脚でサイト改善を進められる状況が整っていれば、プロジェクトを気持ちよく進められます。
提案内容の充実さ
業者が自社の課題に対して、どれだけ具体的かつ充実した提案をするかどうかも、選定時の重要な見極めポイントです。
優秀なSEO対策業者は、単に検索順位の上昇だけをゴールにしません。
売上アップや問い合わせ増加といった、自社の最終的なビジネス目標に直結する施策を立案します。
事前のヒアリングで自社の現状や競合他社の状況を深く分析し、論理的な根拠に基づいた改善案を提示してくれる業者を選びましょう。
オーダーメイドの提案をする業者であれば、安心してサイトの運用を任せられます。
レポートのわかりやすさ
SEO対策の効果測定と今後の改善に向けたPDCAサイクルを回すうえで、定期的かつわかりやすいレポートの存在は欠かせません。
順位の変動結果だけが羅列された形式的なものではなく、アクセス数の推移、ユーザーの行動分析などが論理的にまとめられているかを確認しましょう。
さらに、次月以降の具体的な改善策まで踏み込んで記載されているレポートであれば、業者の本気度と分析力の高さが伺えます。
契約前に過去のレポートサンプルを見せてもらい、自社にとって理解しやすい内容になっているかチェックしておくことをおすすめします。
料金体系の明瞭さ
SEO対策の費用は施策内容や業者によって大きく変動するため、料金体系が明瞭に示されている業者を選ぶことがトラブル防止につながります。
初期費用や月額固定費用のほか、成果報酬型の場合はどのような条件で課金されるのかを事前に確認しておきましょう。
また、コンテンツ制作費用や外部対策の追加料金など、見積もりに含まれない隠れたコストが発生しないかも見落とせないポイントです。
見積もりを依頼した際、何にいくらかかるのかという内訳を丁寧に説明してもらえる業者であれば、予算管理の面でも安心して依頼できるでしょう。
SEO対策の相場に関するQ&A
SEO対策の相場に関するよくあるQ&Aについて、ここでは以下の3つを取り上げます。
・初期費用は発生しますか？ ・途中で値上げされることはありますか？ ・注意するべき会社の特徴はありますか？ |
初期費用は発生しますか？
SEO対策の契約形態によりますが、初期費用が発生するケースもあります。
とくにサイト全体の内部設計を大幅に見直す場合や、本格的なキーワード選定などを最初に行う場合、初期段階でまとまった作業量が発生するためです。
初期費用無料を謳う会社も存在しますが、そのぶん月額料金に上乗せされていたり、対応範囲が限定的であったりする場合があります。
契約前にサポート内容と費用の内訳を確認しておきましょう。
途中で値上げされることはありますか？
基本的に、契約期間中に理由なく値上げされることはありません。
ただし、サイトの成長やアルゴリズムの変動にともない、当初の想定以上に作業範囲が広がった場合には、追加費用の相談をされることがあります。
たとえば、対策キーワードの数を増やしたい場合や、新規のコンテンツ制作、サイトの大規模改修を新たに実施するケースなどが該当します。
後々のトラブルを防ぐためにも、基本料金内でどこまでの作業を対応してもらえるのか、契約を結ぶ前に明確にしておくことが重要です。
注意するべき会社の特徴はありますか？
もっとも注意すべきなのは、「絶対に検索順位が1位になる」といった効果の保証を謳う会社です。
Googleの検索アルゴリズムは常に変動しており、確実に1位になる方法は存在しません。効果を確約する営業トークには警戒が必要です。
また、不自然な被リンクを大量に集めるような、ガイドライン違反の手法（ブラックハットSEO）を提案してくる会社も避けるべきです。
一時的に順位が上がっても、ペナルティを受けて検索結果から除外されるリスクが高まります。具体的な施策内容を濁す会社には十分注意しましょう。
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