【2025年最新】採用媒体の種類別特徴とメリット・デメリット、選び方のポイント

「最適な採用媒体が分からない」「毎年同じ媒体を使っているが効果が感じられない」と感じている採用担当者の方は少なくないでしょう。自社にぴったりの採用媒体を見つけるのは容易ではありません。なぜなら、数多くの選択肢があり、それぞれに特徴や得意な領域が異なるからです。

2025年の採用市場は、少子高齢化による労働人口の減少、多様な働き方の進展、DXの加速など、日々変化しています。こうした環境下で求める人材を獲得するためには、最新の情報を踏まえて、自社に最適な採用媒体を選ぶことが不可欠です。

本記事では、2025年最新の主要な採用媒体12種類について、それぞれの特徴やメリット・デメリット、選び方のポイント解説します。

【2025年最新】採用媒体12選

ここでは、2025年の採用市場でも主要となる採用媒体12選の特徴とメリット・デメリットをご紹介します。

就職・転職サイト

就職・転職サイトは、求職者が職探しをする際に最も一般的に利用する媒体の一つです。新卒向け、中途向け、あるいは特定の業界・職種に特化したものなど、さまざまな種類のサイトが存在します。

量の求人情報が掲載されており、多くの求職者が登録・閲覧しているのが特徴です。企業の知名度向上や大量募集に適している採用媒体といえます。最近ではAIによるマッチング機能や、求職者の閲覧履歴に基づいたレコメンド機能なども進化しています。

求人広告

新聞や雑誌、折込チラシや駅広告など、さまざまな媒体に求人情報を掲載する方法です。Web媒体の台頭により以前より利用は減っていますが、特定のターゲット層には効果的です。

媒体の読者層や配布エリアによって、ターゲットを絞ってアプローチできます。地域密着型の採用や、特定の専門誌での募集などに効果的です。

人材紹介

求人企業から依頼を受け、条件に合う求職者を探し出して紹介するサービスです。主に中途採用や幹部候補、専門職の採用で利用されます。成功報酬型が一般的です。

人材紹介会社のコンサルタントが、企業と求職者の間に入り、マッチングをサポートします。企業の採用にかかる手間・工数を減らし、採用のプロの視点からのアドバイスを得られます。

自社採用サイト

自社採用サイトは、企業が独自に制作・運営する採用活動専用のWebサイトです。企業の理念や文化、働く人々の声などを自由に発信できます。

企業のブランディングを強化し、求職者に対して深い情報を伝えやすいのが特徴です。ブログ形式で社員インタビューを掲載したり、動画で社内の雰囲気を伝えたりするなど、表現の自由度が高いといったメリットがあります。

ダイレクトリクルーティング

企業がデータベースやSNSなどを活用して、採用したい人材に直接メッセージを送り、選考につなげる採用手法です。企業側から「攻めの採用」を行うことができます。

潜在的な転職希望者や、特定のスキル・経験を持つ希少な人材に直接アプローチできるのがメリットです。2025年も主要な採用手法の一つであり、AIを活用した候補者検索機能なども進化しています。

ソーシャルリクルーティング

X（旧Twitter）やLinkedInなどのソーシャルメディアを活用して採用活動を行う手法です。情報発信や社員との交流、候補者探しなど活用方法はさまざま。

SNSは企業文化や働く環境など、企業の「人となり」を伝えやすく、求職者との双方向のコミュニケーションが可能です。とくに若年層やITリテラシーの高い層へのアプローチに有効です。

リファラル採用

リファラル採用は、社員のコネクションを活用し、自社の社員から知人や友人を紹介してもらう採用手法です。

企業の文化や仕事内容を理解している社員からの紹介のため、入社後のミスマッチが少なく、定着率が高い傾向があります。紹介者である社員に対して、インセンティブを設けることが一般的です。

ヘッドハンティング

企業の役員クラスや高度な専門スキルを持つ人材など、特定の高いポジションや希少性の高い人材を対象に、外部の専門家（ヘッドハンター）が候補者を探し出し、スカウトする採用手法です。

非公開の求人である場合が多く、候補者本人に直接接触して入社の意向を確認し、企業へ推薦します。一般的な転職市場には出てこないような人材へのアプローチが可能です。

アルムナイ採用

一度退職した元社員を、再び雇用する採用手法です。「出戻り採用」とも呼ばれます。

企業の文化や業務内容を理解している即戦力となる人材を、比較的スムーズに獲得しやすいのが特徴です。ただし、アルムナイ採用を活用するには、退職後も良好な関係を維持していることが前提となります。近年は、アルムナイネットワークを構築する企業も増えています。

ミートアップ

企業が主催または参加する、カジュアルな交流イベントを通じて候補者と接触する採用手法です。技術系のイベントや会社説明会を兼ねた交流会などがあります。

ミートアップでは、選考とは異なる場で、企業の雰囲気や社員の人柄を求職者に直接伝えられるのが特徴です。求職者側も企業や社員の生の声を聴くことで、入社後のイメージを具体的に掴みやすくなります。近年はオンライン開催も増えており、より多くの人と接触しやすくなっています。

ハローワーク

ハローワークは、厚生労働省が運営する公的な職業紹介機関です。企業は無料で求人を掲載でき、求職者は無料で職業相談や求人紹介を受けられます。

全国に設置されており、地域に密着した採用活動が行えます。公共サービスのため、無料で利用できるのが最大のメリットです。

人材派遣

人材派遣会社と雇用契約を結んだ派遣スタッフを、自社に派遣してもらうサービスです。特定の期間や業務に対して、即戦力を確保したい場合に利用されます。

人材派遣なら、必要なスキルや経験を持つ人材を必要な期間だけ確保できます。採用活動や給与計算、社会保険手続きなどの労務管理は派遣会社が行うため、企業側の労務管理の手間も削減できます。

採用媒体を選ぶ際のポイント

さまざまな採用媒体がある中で、自社に最適なものを選ぶためには、以下の3つのポイントを意識することが重要です。

採用ニーズ・課題に合っているか

どのような人材を、いつまでに、何人採用したいのか、そして採用活動における自社の課題は何かを明確にした上で採用媒体を選ぶことが重要です。下記は、採用ニーズや課題における採用媒体の選び方の例です。

自社の採用ニーズや解決したい課題に合致した媒体を選ぶことで、より効果的な採用活動が可能になります。

ターゲット人材とマッチしているか

採用したい人材が、その採用媒体をどの程度利用しているかを考慮することもポイントです。

ターゲット人材が日常的に利用している、あるいは情報収集に活用している媒体を選ぶことで、効率的にアプローチできます。そのためにも、候補者の行動パターンや情報収集方法を理解することが大切です。

予算と見合っているか

用活動にかけられる予算を明確にし、各採用媒体の費用体系と比較検討しましょう。採用ニーズごとに適した採用媒体は、以下のとおりです。

また、掲載期間や応募数に応じた課金体系の採用媒体もあります。就職・転職サイトや求人広告は掲載期間、人材紹介やダイレクトリクルーティングは成功報酬や利用料など、媒体によって費用発生のタイミングや算出方法が異なります。

単に費用が安いだけでなく、その媒体から期待できる効果（と費用が見合っているか、費用対効果を意識して検討しましょう。複数の媒体を組み合わせることも効果的です。

まとめ

2025年の採用市場で求める人材を獲得するためには、多種多様な採用媒体の中から、自社に最適なものを見極める力が不可欠です。本記事では、主要な12種類の採用媒体それぞれの特徴やメリット・デメリット、そして媒体を選ぶ際の重要なポイントを解説しました。

採用媒体選びは、企業の採用成功を大きく左右します。今回ご紹介した内容を参考に、自社の採用ニーズやターゲット人材、予算を考慮し、最適な媒体を選定してください。必要に応じて複数の媒体を組み合わせたり、効果測定を行いながら改善を続けることが、変化の速い採用市場で成果を出す鍵となります。

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