SEO対策は外注すべき？代行・委託がおすすめな理由や相場、選定基準を詳しく解説

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジンの最適化」を指します。

具体的にはGoogleなどの検索エンジンでの自然検索で自社サイトを上位に表示させる対策のことで、広告費を使わずに自社の認知拡大や売上を向上させるためにはSEO対策が重要です。

ただ、実際に自社でSEO対策を進めようにも専門知識がない・人材の確保ができないと悩む企業も多いでしょう。

SEOは外注することで、自社のリソースを割かずに進めることが可能です。

今回は、SEOの外注についてメリットやデメリット、具体的な費用相場や外注先の選び方を詳しく解説します。

SEOは外注すべき｜プロに頼むべき3つの理由を解説

結論、SEO対策を行うなら外注がおすすめです。

ここでは、プロにSEO対策を依頼すべき3つの理由を解説します。

• 外注することで自社のリソースを割かずに済む

• 最新情報を踏まえた的確な対策ができる

• 客観的な視点からのSEO対策を行える

それぞれ詳しく見ていきましょう。

外注することで自社のリソースを割かずに済む

外注の大きなメリットは、自社での対応が不要な点です。

SEO対策では、自社の認知拡大をするためのSEOコンテンツ記事を制作します。

SEO対策の規模にもよりますが、100記事以上のコンテンツ記事を制作するため、自社で対応するとなればチームを組む必要もあります。

もし自社の中にSEO対策ができる人材がいれば、人材を集めてすぐにコンテンツ制作に取り組めますが、知識を持つ人材がいない場合や少ない場合もあるでしょう。

人材がいない場合は新たに採用する時間やコストもかかりますし、自社の社員を育成する場合も研修などに時間もコストもかかるかもしれません。

外注にSEO制作を依頼する間、自社では別の業務に従事できる点から考えても、プロに任せるメリットといえるでしょう。

最新情報を踏まえた的確な対策ができる

SEO対策のプロに外注するということは、最新情報を踏まえて最適な対策を行える点でも魅力です。

Googleの検索順位は、GoogleアルゴリズムというGoogleが定めたルールやプログラムに従って決まります。

ただ、Googleアルゴリズムは数年おきにアップデートされるため、常に最新情報を追っておかなければ適切な対策ができません。

SEO対策を専門としているプロであれば、アップデート情報なども踏まえて適切な対策ができるでしょう。

自社では追いきれない最新情報やトレンドを踏まえて対策ができる点も、外注のメリットのひとつです。

客観的な視点からのSEO対策を行える

外注によって外部の視点が入ることは、自社の商品やブランドの新しい視点を見つける点でも強みとなるでしょう。

なぜなら、自社の人材だけでSEO対策をはじめとしたマーケティングを行う場合だと、商品や自社の魅力をある程度知ったうえでの考えが出るため、情報や視点が偏るリスクがあるからです。

外部から見た企業の特徴や見え方を適切に判断して、届けたいニーズに情報を届けるための対策ができれば、自社だけだと出てこなかった新しい魅力にも気付けるかもしれません。

SEOを外注するメリット・デメリットを一覧で解説

SEOの外注には、メリットとデメリットがあります。

自社の社員でSEO対策を進めた方がいいという意見もあるでしょう。

ここではそれぞれを一覧にまとめました。

メリット・デメリットを比較しても、外注を活用する方が時間と質の担保ができることが分かります。

SEO対策のための部署を立ち上げて、自社で対応するという方法もありますが、専門の知識がない人材でSEO対策を進めると、具体的な成果が期待できません。

時間とお金・質のバランスを踏まえておすすめなのは、SEOの専門知識を持ったフリーランスを外注する方法です。

フリーランス人材を外注すれば、社内のリソースを割くことなくSEO対策を進められます。

さらに実際に仕事を通して実力が分かれば、正社員として登用することも相談次第では進められるでしょう。

外注を通じて採用活動ができれば、最終的には自社でSEO対策を進められるようになるかもしれません。

SEOを外注する費用相場は？業務ごとの目安を解説

実際にSEOを外注する場合、SEOコンテンツを制作しているコンサルティング会社やフリーランスに依頼するのが一般的です。

ここでは、SEOを外注する際の費用相場を解説します。

• SEOコンサルティング｜10〜100万円/月

• SEOコンテンツ制作｜1〜30万円/記事

• 内部SEO｜30〜100万円/月

• 外部SEO｜1〜30万円月

それぞれ詳しく見ていきましょう。

SEOコンサルティング｜10〜100万円/月

SEOコンサルティングとは、キーワードやサイト分析、戦略の設計などSEOに関わる業務全般のサポートを指します。

サイトの規模や、ライバル調査のボリュームなどによってかかる費用に差があるため、月額で10〜100万円ほどと差があります。

具体的なSEOコンサルティング業務の内訳の例を挙げると以下のとおりです。

• キーワード分析・調査

• ライバル分析・調査

• 戦略の立案

• 対策キーワード選定

• 数値収集

• レポート作成

• SEOコンテンツ作成

• 調査報告

SEOコンテンツを作る前の企画や調査から、公開後の数値の振り返りまでSEO全てに関わるサポートが受けられるため、SEO対策を丸ごとお任せしたい場合におすすめです。

会社によってサポート範囲が異なる可能性もあるため、対応業務を確認しておくとよいでしょう。

SEOコンテンツ制作｜1〜30万円/記事

SEOコンテンツ制作は、SEO対策の中でもコンテンツを増やしたいという企業におすすめです。

SEOコンテンツにはキーワードを踏まえた構成や言葉使い、商品へ流す導線なども確保されており、記事の質によってアクセス数やクリック率も変わります。

記事のクオリティーだけでなく、取材の有無や専門性の高さなどでも記事の相場は変わり、価格帯の目安は1記事1〜30万円ほどです。

ただ、記事の執筆自体は1記事から対応できるため、予算によって必要な記事数も調整できるでしょう。

大手のSEOコンテンツ会社であれば大量発注も可能ですが、フリーランスへの依頼の場合はリソースに限りがある場合もあるため、ボリューム次第で外注先を選ぶのがおすすめです。

内部SEO｜30〜100万円/月

内部SEOのみの場合の費用相場は月額で30〜100万円ほどです。

内部SEO対策とは、SEO対策を行うWebサイトの内部構造を最適化するための対策です。

そもそもGoogleがサイトの良し悪しを評価する際、「クローラー」と呼ばれるロボットがサイト内部を巡回します。

しかし、サイト内部の読み込み速度が遅かったり、情報がまとまっていなければ必要な記事の適切な評価ができなくなります。

結果としてGoogleからの評価が低くなれば、検索上位に表示されなくなるため、その対策として内部SEOが求められるのです。

内部SEOとして対策する要素の例は以下のとおりです。

• リンク切れ対応

• 内部リンクの最適化

• サイトマップの作成

• パンくずリストの設定

• URL情報の統一

内部リンクは、事前にマニュアルを作成しておくことで、ある程度自社で対処できる要素もあるため、外注する際に基本的な操作を学んでおくのもよいでしょう。

外部SEO｜1〜30万円/月

外部SEOは、自社のサイト以外の外部サイトから対策する方法です。

成果報酬型や月額固定報酬など、報酬の方法はさまざまですが相場は月額で1〜30万円です。

具体的な業務内容の事例は以下のとおりです。

• 被リンク先の営業

• プレスリリースなどのコンテンツ制作

• コンサルティング

外部SEOは他のサイトとの関係性の構築を目指す必要があるため、内部リンクのようにすぐに対策できるものではありません。

成果報酬型の場合はどういう基準で他サイトと関係性を結んでいるか把握しておくと良いでしょう。

SEOを外注するなら注意すべき3つのポイント

SEOを外注する際は、「お任せする」だけではリスクがあります。

ここでは、外注を活用して自社のSEO対策を成功させるために注意すべき3つのポイントを解説します。

• SEOを活用する目的を決めておく

• 基本的なSEO知識を学ぶ

• 外注先と細やかな情報共有をする

それぞれ詳しく見ていきましょう。

SEOを活用する目的を決めておく

SEOを外注する場合、必ず目的を決めておきましょう。

なぜならSEOの成果を評価する指標を持っておかなければ、効果の有無を確認できないからです。

目的としてあげる項目の事例は以下のとおりです。

• 特定のキーワードで検索上位（1〜3位）を獲得する

• 記事のクリック数を増やす

• 記事へのアクセス数を増やす

• 記事から自社サービスページへの流入を増やす

たとえば特定のキーワードで検索上位（1〜3位）を獲得したい場合であれば、どのキーワードで目指したいのかを外注に相談する必要がありますし、記事へのアクセス数を増やすを増やす場合はその先で何をしたいか情報共有をしておく必要があります。

事前の目的が固まっていなければ、外注先との認識がずれた時に把握できないリスクもあるため、SEO対策を「何の目的で」進めるかは決めておきましょう。

基本的なSEO知識を学ぶ

SEOは外注するから自社では全く知識を学ぶ必要がない、という考えは間違いです。

なぜなら、外注先とのコミュニケーションを円滑にするために、基本的な知識があることは不可欠だからです。

たとえば外注と打ち合わせをする際に、SEOに関する基本的な知識があれば、対策内容に関する質問もできますし、自社内での要望を相手にわかりやすく伝えることができるでしょう。

一方で全く知識がない状態で外注に丸投げしてしまうと、費用対効果などの判断も自分で付けられず、予算を無駄にしているリスクも見逃してしまうかもしれません。

記事ができるまでの過程や、上位表示される基本的な仕組み、SEO対策でよく使われる専門用語など、覚えられる範囲で理解を深めておきましょう。

外注先と細やかな情報共有をする

SEOを外注する際は、常に細やかにコミュニケーションを取ることを意識しましょう。

なぜなら、情報共有のおかげでSEO対策の精度が高まることが期待できるからです。

外注はSEO対策のプロではありますが、依頼企業の情報を全て知っているわけではありません。

自社の情報や今後の方針、現状力を入れている事業など、細かく共有しておけばSEO対策にも生きてくるでしょう。

また、外注が行っている作業を細やかに把握できれば、どういう仕組みで記事ができあがるかを見て取れるため、今後また外注が必要になった時の対策になるかもしれません。

外注とのやり取りで伝えておくべき情報を漏らさないためにも、マニュアルや仕様書などを用意しておくのも効果的です。

外注先への依頼やステップに関する基礎知識を知りたい人は、こちらの資料がおすすめです。

https://enterprise.goworkship.com/material/47

SEOの外注先を選ぶときの判断基準

SEOの外注先は、以下の基準で選定するとよいでしょう。

• 同業種での実績の高さや評価があるか

• サポート体制が充実しているか

• 最新情報を踏まえた対策ができるスキルがあるか

企業によってSEO対策に求めるものや予算も違うため、会社の規模にあった適切なサービスを選ぶ必要があるからです。

いきなり大規模に外注するのが不安という人は、専門の知識を持ったフリーランスに内部SEO対策やSEOコンテンツ制作を小規模から依頼するのもおすすめです。

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SEO対策のプロを探すならWorkship

今回はSEOの外注について、外注をおすすめする理由や費用相場、外注先を選ぶポイントなどを詳しく解説しました。

SEO対策は、自社の認知拡大を効率的に行うために必要な手段です。

ただ、SEOに必要な知識やトレンドは常に変化し続けているため、プロに任せて対策するのが効果的です。

実際に外注する際は、何を目的にどんなことを外注したいのかを事前に明確にしてから依頼するとよいでしょう。

依頼先が見つからない・そもそも外注を依頼する際のノウハウが分からないという人は、Workshipにご相談ください。