マーケター

2025.03.19

Webプロデューサーの採用を成功させるには？必須のスキルや採用方法、具体的な採用ステップを詳しく解説

Contents

Webプロデューサーは、企業のWebサイト制作をはじめとするデジタルマーケティングを成功させるために欠かせない存在です。

しかし、採用市場では適切な人材が不足しており、「どのようなスキルを持つ人を採用すべきか？」「正社員とフリーランスのどちらを選ぶべきか？」と悩む企業も多いでしょう。

本記事では、Webプロデューサーの役割や求められるスキル、複数の採用方法や成功のポイントについて詳しく解説します。

優秀なWebプロデューサーを採用できるおすすめツールも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

Webプロデューサー採用の重要性｜求められている理由や役割

そもそも企業になぜWebプロデューサーの採用が求められているのでしょうか？

ここではWebプロデューサーの役割や必要性、人材不足が原因で起こりうるリスクを詳しく解説します。

Webプロデューサーの仕事内容や企業における必要性とは？
なぜ今Webプロデューサーの採用が求められているのか？
Webプロデューサー不足が企業に与える影響とは？

それぞれ詳しく見ていきましょう。

Webプロデューサーの仕事内容や企業における必要性とは？

Webプロデューサーとは、企業が作成するWebサイトなどの企画・運用まで全ての流れを統括する仕事です。

Webサイトの作成は、単なるWeb制作という技術だけではありません。

具体的には最低でも以下のような作業が発生します。

予算の管理
スケジュール・リソース調整
市場分析
企画立案
マーケティング
デザイナー・エンジニア・マーケターなどの管理

複数の人材がひとつのWebサイト作成に関わっているため、まとめ役がいなければ、プロジェクトの方向性が定まらず、成果につながりにくくなるでしょう。

そのため、プロジェクト全体を把握して適切な箇所に適切な人材を配置して管理できるWebプロデューサーがどの企業にも必要といえるのです。

なぜ今Webプロデューサーの採用が求められているのか？

Webプロデューサーの市場価値が高まっている理由は、デジタル市場の競争が激化し、企業のWeb活用が不可欠になっているからです。

実際に総務省の情報流通行政局が実施した調査によると、産業別のホームページの開設状況の推移は年々増加しています。

引用：[令和3年通信利用動向調査報告書（企業編）]

すべての業種でホームページ開設の需要が高まっているため、それに伴いWeb制作を管理するWebプロデューサーがどの会社にも必要になるということ。

ホームページは自社の会社ホームページだけでなく、営業用のLPや販売サイトなど幅広く必要になってくるため、プロジェクトごとにWebプロデューサーが求められることも増えています。

Webプロデューサー不足が企業に与える影響とは？

WebプロデューサーをはじめとしたIT人材は、これからのビジネスにおいて重要な存在となるでしょう。

なぜなら、デジタルトランスフォーメーション（DX）の推進やリモートワークの発展、市場の国際化など、今後はオンライン上での調整力・マーケティング力が求められるようになるからです。

Web戦略が事業成長に直結することが分かっている以上、多くの企業がデジタルマーケティングに取り組もうとするでしょう。

しかし、SEOやWeb広告、SNSなど、複数のマーケティング施策を企画・運営を踏まえて統括できる人材（＝Webプロデューサー）がいなければ、外注する場合にも何を外注すればいいか分からず、予算を無駄に使ってしまうリスクもあるのです。

Webプロデューサー採用で見極めるべき4つのスキル

Webプロデューサーを採用する際には、どんなスキルを見極めるべきなのでしょうか？

Webプロデューサーを採用して事業の成功を目指すのであれば、以下のスキルを持った人材を検討しましょう。

プロジェクト管理能力
Webマーケティングの知識
ディレクション力やUI/UX設計の理解
コミュニケーション能力やチームマネジメント力

それぞれ詳しく解説します。

プロジェクト管理能力

Webプロデューサーには、プロジェクトの進行を細やかに管理・調整する能力が必要です。

なぜなら企業ホームページや商品サイトなどのWebサイト制作などは、ニーズのリサーチからデザイン、販売導線の分析から開発、マーケティングなど、複数の部門が関わるため、常に進行状況の把握とスケジュール管理が必須だからです。

プロジェクトの統括者として入るWebプロデューサーは、配置した人材のリソースの調整や、複数のタスクの優先順位を的確に判断する能力が求められます。

スケジュール管理

作業ごとの納期を設定する

進捗状況を把握する

タスク管理

チーム全体の作業を可視化する

タスクごとに進捗・完了を管理する

リスク管理

トラブルを想定して事前に対策する

代替案を用意する

Webプロデューサーにプロジェクト管理能力がなければ、チーム全体の進捗に遅れが出ても調整ができず、トラブルが発生した際も対処できず、結果としてプロジェクト自体が頓挫するリスクもあるでしょう。

Webマーケティングの知識

Webプロデューサーは、効果的なWebサイト制作をするためのWebマーケティングの知識も求められます。

なぜならWebサイトは単なる情報発信の場ではなく、集客や売上向上に貢献する場という役割を果たしているからです。

主なWebサイトごとの目的をまとめました。

自社Webサイト：自社の認知拡大・採用
商品サイト：ブランディング・売上向上・集客
自社メディア：認知拡大・情報発信・集客

それぞれの役割を果たすには、SEOや広告運用、データ分析など、マーケティングの知識を持っていることが必要です。

マーケティング手法	内容
SEO	キーワード選定とコンテンツ設計 Google Analyticsなどの分析ツールを用いたアクセス解析
広告運用	Google広告やSNS広告の運用広告予算の管理と効果測定
データ分析	A/Bテストを活用した改善施策ユーザー行動データの収集と分析

Webマーケティングの知識を持つWebプロデューサーがいることで必要な対策ができ、Webサイトの集客力と売上は自然と向上していくでしょう。

ディレクション力やUI/UX設計の理解

サイトの使いやすさに繋がるUI/UX設計に関する知識やディレクション力も、Webプロデューサーには必須のスキルです。

Webサイトの成果は、サイトを利用するユーザーがストレスなく情報を得られるかどうかに大きく左右されます。

たとえばせっかくデザイン性が高くて美しいWebサイトを作ったとしても、ボタンの位置が分かりにくくて詳細ページにいけない設計であれば、ユーザーは情報を得ることなく離脱してしまうかもしれません。

Webプロデューサーはユーザー視点でのUI/UX設計を理解しておくことはもちろん、必要な対策を講じてデザイナーやプログラマーに指示・調整するディレクションを行うことが大切です。

コミュニケーション能力やチームマネジメント力

Webプロデューサーは、チームの総括として全体を動かす役割があります。

そのため、チーム総括として、円滑なコミュニケーション能力とチームマネジメント力が求められるでしょう。

Webサイト制作には、クライアントとなる企業・デザイナー・マーケター・プログラマーなど多くの関係者が関わるため、チーム内外での調整がスムーズに行われなければ、プロジェクトの成功は難しくなります。

Webプロデューサーが必要になるマネジメントやコミュニケーションスキルの具体例は以下のとおりです。

スキル	具体例
コミュニケーション能力	週次ミーティングでの情報共有と課題整理クライアントとの要件調整や交渉
チームマネジメント能力	チームメンバーの役割分担と進捗管理メンバーのスキルを活かした最適なチーム構成
リーダーシップ	目標達成に向けたゴールの共有困難な状況でもチームを引っ張るリーダーシップ

コミュニケーション能力やマネジメント力のあるWebプロデューサーがいれば、チーム全体の生産性が向上し、結果としてより良いサイト制作にも繋がるでしょう。

Webプロデューサーの採用方法を徹底比較

実際に採用担当者がWebプロデューサーを探す場合、どのようなツールを活用すれば良いのでしょうか？

ここでは、以下の3つの採用方法のメリット・デメリットをまとめました。

転職サイト・エージェントを活用する方法
人材マッチングプラットフォームを活用する方法
リファラル採用を活用する方法

採用方法	メリット	デメリット
転職サイト・エージェント	幅広い候補者にアプローチできる適性に合った人材を紹介してもらえる正社員採用に適している	採用コストが高い採用までに時間がかかるエージェント任せになりやすく企業側の主体性が必要
人材マッチング	短期間で採用できるフリーランス・業務委託の即戦力人材を確保しやすいプロジェクト単位で柔軟な契約ができる	長期的な雇用には向かない正社員候補を探すのには適していない実績やスキルを見極める必要がある
リファラル採用	採用コストを削減できる短期間で採用できる企業文化に合う人材が集まりやすい入社後のミスマッチが少なく、定着率が高い	採用のタイミングが読めない経験が不十分な人材が紹介される可能性がある入社後トラブルで紹介者・被紹介者双方に影響が出るリスクがある